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¡¸ONE¡¤一个¡¹产品分析报告

发布时间£º2019-01-19 14:36| 位朋友查看

独乐乐不如众乐乐£¬若?#19981;¶£?#35831;推荐给您的朋?#36873;?#25105;要分享到£º

一¡¢产品概述

¡¸ONE·一个¡¹隶属于上海有树文化传播有限公司£¬是由韩寒主编和监制£¬原¡¶独唱团?#20998;?#21019;成员共同制作的文艺应用软件¡£秉承“复杂世界里£¬一个就够了”的理念£¬¡¸ONE·一个¡¹每日精挑细选£¬为用户带来优质的图片¡¢文章¡¢音乐和影视内容¡£

¡¸ONE·一个¡¹APP致力于为热爱文艺生活的人群带来丰富且优质的作品£¬将阅读变成一种生活方式¡£产品于2012年10月发布上线£¬到目前已经迭代数十次¡£

1. 体验环境

机型£º华为畅享7S

系统£ºAndroid 8.0.0

APP 版本£º¡¸ONE·一个¡¹V 4.5.4版本

2. 产品slogan

复杂的世界里£¬一个就够了¡£

3. 产品定位

¡¸ONE·一个¡¹是一款新型的新媒体阅读产品£¬定位于文艺生活阅读应用¡£它通过精挑细选£¬聚?#32454;?#36136;量的文章¡¢图片¡¢音乐¡¢影视等内容£¬推送给用户¡£¡¸ONE·一个¡¹主打文艺¡¢精致的风格£¬致力于为热爱文艺¡¢热爱生活¡¢情感细腻¡¢闲暇时间较少人群带来丰富且优质的作品£¬让阅读成为一种习惯¡£

在如今的互联网时代下£¬¡¸ONE·一个¡¹APP不追热点¡¢不关时政£¬不要喧哗£¬不惹纷争£¬?#30475;?#20570;文艺内容的聚合和推荐£¬通过文艺的风格和高质量的内容£¬为产品吸引了大?#31354;承?#26497;高的粉丝¡£

¡¸ONE·一个¡¹APP每天推送给用户首页的内容不多£¬但都极为优质£¬主题大部分是生活¡¢文学相关的类型¡£内容篇幅不大£¬适合当今时代快速节奏下人们碎片化阅读的习惯¡£

4. 用户需求分析

£¨1£© 用户群体

图1 用户属性图

根据易观千帆的数据£º

¡¸ONE·一个¡¹APP的用户主要以女性为主£¬女性用户占比高达87.56%£¬年轻人用户比重?#32454;”]?#24180;龄在20岁-35岁之间的用户占比达75%£»在城市分布上£¬超一线¡¢一二线城市的用户占比有77%£¬他们的消费能力?#32454;”]?#20013;等消费能力以上的用户占比达75%¡£

由以上数据可倒推出£º¡¸ONE·一个¡¹APP的用户以20-35学生和职场人士为主£¬以女性用户为主力军£¬主要在城市生活和工作£¬比?#32454;?#24615;£¬热爱生活£¬文化水平?#32454;”]?#19988;具有中高等的消费能力¡£

£¨2£© 用户特点

通过?#21592;?#21450;分析目标用户的数据和产品内的UGC内容£¨评论£©£¬可以看出¡¸ONE·一个¡¹的用户与其他阅读APP的用户有所差别£¬¡¸ONE·一个¡¹的用户偏年轻化与文艺化£¬?#19981;?#39640;质量且篇幅较短的内容¡£

经过总结£¬该APP的用户有如下特点£º

  1. 用户人群较为年轻£¬以女性为主£¬年龄集中于20——30岁£»
  2. 知识水平?#32454;”]?#28909;爱生活¡¢?#19981;?#25991;艺£¬?#19981;?#38405;读£¬情感较为丰富£»
  3. 闲暇时间较少£¬碎片化时间较多¡£

£¨3£©用户需求

基于KANO需求模型£¬可以将用户的需求分为基本型需求¡¢期望型需求¡¢兴奋型需求¡£

下面我将从基本型¡¢期望型和兴奋型三个角度分析¡¸ONE·一个¡¹用户的需求£º

  • 基本型需求£º用户对于优质内容的需求£¬优质内容包括£º文章¡¢图片¡¢音乐¡¢电影¡¢电台等¡£
  • 期待型需求£º用户在社交以及个性化方面的需求£¬如£º关注¡¢评论¡¢点赞¡¢分享等社交需求以及小记¡¢歌单等个性化的需求¡£
  • 兴奋型需求£º文艺风格且简约的界面以及电台¡¢短文朗读£¬专题¡¢相关推荐等需求¡£

£¨4£© 用户使用场景

图2£º分时活跃人数

图3 分时使用时长

根据易观千帆的数据显示£º

¡¸ONE·一个¡¹APP的用户在早晨7点就开始已经有打开APP阅读的习惯了£¬用户在吃早餐£¬在上学¡¢上班的公交车或地铁上利用碎片化时间进?#24615;?#35835;¡£在13点——14点的午间休息时有一个用户活跃的小高峰期£¬晚上20点——23点活跃的用户人数也较多£¬说明用户在休息的时候£¬会抽出时间来阅读APP内的优质内容¡£

同时数据也显示£º

用户打开APP阅读的时间并不长£¬平均时长8分钟左右£¬最高不足12分钟£¬充分证明了APP内篇幅较短的优质内容并不会占用用户太长的时间¡£

£¨5£© 典型用户画像

小郭£¬女£¬24岁£¬是广州某互联网企业的HR£¬?#26377;¡Ï不?#38889;寒的作品£¬?#19981;?#23567;众¡¢文艺的文章¡£她很?#19981;?#38405;读£¬但工作很忙£¬很少有完整的闲暇时间阅读文章¡£

她平时在上班的地铁上在手机打开¡¸ONE·一个¡¹£¬阅读当天更新的内容¡£有时看到有感触的文章£¬她就会点赞并收藏£¬偶尔会评论文章£¬和其他用户进行简单的交流¡£

小雨£¬女£¬20岁£¬上海某大学的大二的学生¡£她不?#19981;?#24403;今互联网背景下浮躁的阅读风气£¬也很少各类看公众号发到文章¡£她对阅读的需求是高质量和深层次的£¬所以她比较?#19981;¶¡¸ONE·一个¡¹这个APP¡£

每天上课之前£¬她会早早地到达教室£¬打开¡¸ONE·一个¡¹£¬仔细阅读一篇当天更新的短片文章¡£看完之后£¬如果感觉心情不错£¬会写个“小记”£¬选一张?#27599;?#30340;照片£¬配上一些精美的文字£¬写成小记¡£她一般把小记都保存到个人中心和手机¡£

5. 市场现状及分析

图4£º2017-2019中国移动阅读市场规模预测

随着近年来我国互联网的发展和数字化硬件的推广£¬我国数字化阅读接触率在不?#31995;?#31283;?#25945;?#21319;¡£尤其是近几年中国移动阅读市场的规模£¬在以每年17%以上的增长率提升£¬市场广阔且发展潜力巨大£¬使得移动阅读市场成为各大互联网企业的扩张方向之一¡£

图5£º电子书类APP月活用户总量趋势图

图6£º电子书类APP月活用户总量趋势图

备注£º电子书是指将文字¡¢图片¡¢声音¡¢影像等讯息内容数字化的出版物和植入或下载数字化文字¡¢图片¡¢声音¡¢影像等讯息内容的集存储和显示终端于一体的手持阅读器¡£在易观千帆中£¬¡¸ONE·一个¡¹APP被列入了电子书领域¡£

从电子书类APP月活用户总量趋势图可以看出£º电子书类APP月活用户£¬大约在2018年3月后的月活用户大约在1200万上下£¬日活用户在400万左右£¬该数据趋势在未来变动的概率不大¡£

图7£º¡¸ONE·一个¡¹APP月活跃用户趋势图

图8£º¡¸ONE·一个¡¹APP日活跃用户趋势图

图9£º¡¸ONE·一个¡¹APP?#21496;?#21333;日使用时长趋势图

根据易观万象的数据显示£º

2018年后£¬¡¸ONE·一个¡¹的月活用户大致保持在120万上下£¬日活用户在15—20万之间£¬约占电子书类APP10%左右的市场份额¡£

说明¡¸ONE·一个¡¹APP在电子书市场上占据着一定的比重£¬但是从数据显示的趋势£¬¡¸ONE·一个¡¹的月活和日活人数在下降中£¬且从用在产品中的?#21496;?#21333;日使用时长不足10分钟£¬使用时间较短¡£

二¡¢ 产品分析1. 产品结构与功能分析

图10£º¡¸ONE·一个¡¹产品结构图

根据¡¸ONE·一个¡¹的功能可以发现£¬¡¸ONE·一个¡¹是页面极为干净整洁£¬一级页面主要分为三个板块£ºONE¡¢ALL和ME¡£

£¨1£©ONE£º即APP打开的首页

ONE页面主要包括小记¡¢当天更新内容¡¢深夜电台几个部分¡£在页面左右上角分别显示日期和地点天气£¬较为人性化¡£

小记类似于日记£¬一张图作为封面£¬图下面配上文字£¬文字限制在2000字以内£¬编辑完毕后可选保存到个人中心和手机¡£当天更新推荐的内容不多£¬文章¡¢短文章¡¢图文¡¢连载?#36866;”n?#23567;说£©¡¢问答¡¢音乐¡¢影评各一篇¡£

我认为该页面的一个特色功能就是深夜电台£¬深夜电台每天晚上10:30播放£¬固定的时间£¬给用户以期待£¬时间点选择的非常好£¬深夜正是心情放松的时候£¬符合用户需求£¬用户场景也匹配¡£

£¨2£©ALL£ºONE IS ALL£¬往期优质内容汇集

ALL部分内容均是往期内容的汇集£¬分为三个结构£º轮播图¡¢分类导航和专题列表¡£轮播图部分分别推荐各类内容的精品专题£¬每种类型内容的专题各一个¡£

分类导航则是以时间?#25215;?#23558;各类内容分类汇总起来£¬十分方便用户寻找内容¡£专题列表则是将相似的内容分类别组成专题£¬以列表的?#38382;?#21576;现¡£

£¨3£©ME£º个人中心

记录一些个人信息£¬包括个人的账号信息¡¢我的小记¡¢收藏的内容¡¢关注的作者等¡£在左右上角分别是设置和消息的Icon£¬设置按钮内有页面设置¡¢隐私设置¡¢反馈¡¢关于和退出登录五个部分£»消息内则是评论和点赞的记录两个功能¡£

图11£º¡¸ONE·一个¡¹三大主页分析图

2. 盈利模式分析

¡¸ONE·一个¡¹是一个内容类的产品£¬利用优质的内容吸引了较多的用户¡£一般来说£¬内容类的产品做好内容聚合£¬同时靠广告流量获得部分盈利¡£

前期¡¸ONE·一个?#22815;?#22312;首页或者文章内部会插入少量精选的广告£¬但是?#25910;?#22312;体验最新版本产品的过程中£¬并没有发现产品上有广告的痕迹£¬甚至连启动页也没有广告£¬这就给用户带来了极好的体验¡£

根据目前对产品的了解£¬¡¸ONE·一个¡¹产品的主要的盈利模式是出版图书¡£¡¸ONE·一个¡¹团队会对短篇文章进行整理£¬并以文集的?#38382;?#36827;行出版¡£

截至目前£¬已经出版了较多图书£¬如¡¶很高兴见到你¡·¡¢?#24230;?#20320;家好吗¡·¡¢¡¶不散的宴席¡·¡¢¡¶可以不可以¡·¡¢¡¶长此以忘¡·等一些系列书籍¡£

3. 核心功能及产品使用流程

£¨1£© 核心功能

¡¸ONE·一个¡¹APP的功能是优质内容的阅读£¬痛点是帮助用户利用碎片化的时间进行高效¡¢深入心灵的阅读¡£¡¸ONE·一个¡¹通过每天推送优质的¡¢篇幅较短的文章¡¢图文¡¢问答¡¢音乐¡¢影评等内容给用户£¬让用户在碎片化的时间里有着?#20004;?#24335;的深度阅读体验¡£

除了优质的内容外£¬¡¸ONE·一个¡¹精心打磨设计产品£¬简洁的页面£¬合理?#24050;?#30524;的排版方式£¬经过设计者的精心打磨设计¡¢化繁为简£¬给用户带来极致的阅读体验¡£

产品核心功能的使用流程如下图£º

图12£º¡¸ONE·一个¡¹产品核心功能使用流程图

£¨2£©辅助功能

产品的辅助功能有三个£º轻社交功能¡¢小记功能¡¢深夜电台¡£

文艺人的轻社交功能

¡¸ONE·一个¡¹APP的主要的内容生成模式为PGC£¬社交及UGC的属性较弱¡£轻社交体现于用户仅可以对?#19981;?#30340;内容进行评论¡¢收藏¡¢点赞和分享¡£

深夜电台£º

每天晚上10£º30分开播£¬开播时间不长£¬但主播会播放舒适的音乐¡¢聊一些非常放松的话题£¬让用户在听电台的过程身心得到放松£¬达到休息放松的效果¡£

专属于文艺人的日常小记功能£º

一张精美的图片£¬配上自己的所感所想£¬生成每天的小记£¬如日记一般£¬文艺但不造作£¬编辑结束后会变生成一张精美的小记图片¡£小记可以选择保存到个人中心和手机£¬在个人中?#30446;?#20197;看到自己每天的小记¡£新版本?#24615;?#21152;了“小记广场”功能£¬可以在首页-小记-发?#31181;?#21487;以查看他人发表的小记¡£

下图为编写小记的流程£º

图11£º¡¸ONE·一个¡¹小记功能使用流程图

4. 产品交互体验

£¨1£© 极简的功能和明确的内容分类

经过上述分析我们已经了解到¡¸ONE·一个¡¹的功能并不复杂£¬可以简单地概括为£º优质内容更新+轻社交+小记三个部分¡£因为产品的用户是情感细腻¡¢热爱文艺¡¢闲暇时间较少的£¬而这样简洁的功能是基于用户对产品的需求上做出规划和设计的¡£

同时产品的内容分类也很明确£º图文¡¢文章¡¢音乐¡¢问答¡¢连载¡¢影评和电台七大类£¬每天每?#21908;?#26032;一篇内容£¬这有利于用户形成对产品的认知和养成使用习惯¡£

在¡¸ALL¡¹页面£¬体现的是ONE IS ALL的理念£¬将每天的内容?#21344;?#24402;类£¬组成专题和分类导航£¬内容分类明?#38750;?#20855;体£¬便于用户分类查找内容¡£而专题把相关文章汇聚到一起£¬相同的内容更能够使用户?#20004;?#20110;阅读之中¡£

£¨2£© 干净简洁的页面外

产品的主底色是灰白色£¬三大主页除了简洁内容推荐£¬没有其它任何多余的东西¡£专题推荐和阅读页面内图文的排版十分美观£¬阅读起来十分舒适£¬体验极好¡£

图13 £º¡¸ONE·一个¡¹产品页面设计效果

£¨3£©交互反馈体验

总的来说£¬产品¡¸ONE·一个¡¹的页面设计做得足够美观£¬整体感官的感受是极好的¡£但是细究细节£¬可以发现在一些用户交互反馈上£¬¡¸ONE·一个?#22815;?#26377;一些?#27605;Ë|?#29978;至是Bug¡£

下面将一一细说£º

  • 微信登录无反馈£¬不知道是产品出现bug还是其他原因导致微信接口出现错误¡£
  • 完成编辑小记后£¬需要全选保存到个人中心和手机或者二者选其一时才能保存小记£¬但两者均不选择时无法保存内容£¬并会显示一直在加载之中£¬需要退出编辑页面才能终止加载¡£

建议£º“确认”Icon在两者均没选择时是暗的£¬此时无法点击确认£¬当用户选择两个选项之一或全选后“确认”Icon亮起并可以继续操作¡£

  • 评论功能£¬用户在评论时突然不想评论了£¬想要退出£¬点击返回之后£¬现推出键盘£¬再会跳出对话框£¬点击“放弃”后方能退出评论£¬推出评论的流程较为复杂£¬这样的用户体验并不是太好¡£
  • 部分图文文章阅读页的“收藏”Icon不明显£¬该按钮有时会被图片遮挡¡£

图14?#33322;喜?#30340;交互反馈体验

5. 产品增长数据

从七麦数据显示的排名数据来看£¬近一年来£¬¡¸ONE·一个¡¹在IPhone端的图书免费榜的排名基本保持在40名-50名之间£¬排名保持?#23186;?#20026;稳定¡£结合易观万象显示的近一年¡¸ONE·一个¡¹的用户数据来看£¬¡¸ONE·一个¡¹的活跃用户稳中有降£¬说明¡¸ONE·一个¡¹的产品数据基本稳定£¬但面临着用户下滑的趋势¡£

同时根据易观千帆的数据显示£º

当今电子书用户市场有1,152.13万£¬而¡¸ONE·一个¡¹的活跃用户仅有122.35万¡£

说明¡¸ONE·一个¡¹只占据了其中的小部分市场¡£

图15£º¡¸ONE·一个¡¹在iPhone端的读免费榜的排名

三¡¢竞品?#21592;?/span>

  • 竞品的选择标?#36857;?/span>优质内容推?#25512;?#21488;£¬产品要日常更新£¬目标用户相同或相近¡£
  • MONO猫弄£º¡¸ONE·一个¡¹的直接竞品£¬与无聊作对¡¢高质量内容文化社区¡£
  • 豆瓣£º¡¸ONE·一个¡¹的间接竞品£¬高质量内容文化社区£¬涵盖书影音等内容¡£

图15£º产品排名?#21592;?/p>

图16£º产品三项数据?#21592;?/p>

图17£º产品活跃用户数据?#21592;?/p>

与豆瓣相比£º从上图数据可以看出£¬与豆瓣相比£¬¡¸ONE·一个¡¹在排名¡¢活跃用户人数等方面与豆瓣是有一定差距的¡£豆瓣在目标用户的范围£¬内容的范围均比¡¸ONE·一个¡¹的大£¬豆瓣成名的时间也较早£¬产品基础较好£¬因此豆瓣的综合实力比¡¸ONE·一个¡¹强一些¡£

相比于MONO猫弄£º猫弄聚?#32454;?#22823;平台的优质内容£¬丰富产品的内容£¬同时创建优质UGC社区£¬但是由于同类产品竞争过于激烈£¬运营能力也不强£¬所以产品排名不高¡£¡¸ONE·一个¡¹与猫弄相比£¬用户更精?#36857;?#20869;容更优质£¬且因为有韩寒和¡¶独唱团?#20998;?#21019;成员是影响力£¬所以¡¸ONE·一个¡¹的竞争力要比MONO猫弄强¡£

进行竞品?#21592;?#30340;目的应该是£¬取长补短£¬获得产品进一步完善的思路£¬总的完善建议在总结部分中将会统一给出¡£

四¡¢用户意见分析

在华为应用市场£¬¡¸ONE·一个¡¹的评分是4.4分£¬小米应用市场的评分是4.0分£¬好评率是73%¡£通过酷传对¡¸ONE·一个¡¹进行对产品数据分析并对用户评价进行汇总£¬得出一下几方面的情况£º

1. 产品内容优质吸引用户

很多用户表示£¬产品的优质内容£¬吸引了用户¡£文章¡¢图片¡¢音乐¡¢影评等需要深度阅读的内容£¬形成了产品的独特之处£¬给了用户深度的阅读体验£¬同时也为产品获得了较好的评价¡£

2. 设计简约¡¢页面干净备受?#19981;?/p>

用户对于产品极简的界面风格评价?#32454;”]?#20063;较?#19981;?#20135;品的文艺范£¬同时对阅读页面的排版评价很高¡£但是部分用户认为£¬当前版本的页面没有以前的简洁£¬阅读页面的字体也?#38386;¡£?#38656;要改进¡£

3. 无广告让用户感到惊喜

用户对产品无广告十分满意£¬用户认为无广告给予他们的是惊喜的感觉£¬在如今广告痕迹无处不在的互联网环境£¬简直是产品里面的一股清流¡£

4. 用户使用不流畅£¬有Bug

尽管用户对¡¸ONE·一个¡¹的评价总体是好的£¬但是不乏一些反面的评价¡£反面的评价主要集中于两个方面£º使用不流畅和Bug太多¡£

  • 使用不流畅是产品开发本身的问题和对部分硬件不兼容而引起的¡£
  • 对于bug£¬?#25910;?#22312;体验产品的过程中也有遇到£¬而这也是产品需要改进的地方¡£
五¡¢总结及建议

¡¸ONE·一个¡¹APP的目标用户是在城市生活和工作£¬比?#32454;?#24615;£¬热爱生活£¬?#19981;?#25991;艺£¬文化水平?#32454;?#30340;年轻人£¬在用户的定位是精准的£¬由于用户规模不大£¬所?#38405;?#21069;产品的规模量不大是可以理解的¡£

总的来说£¬¡¸ONE·一个¡¹是一个很优秀的产品£¬目前已经形成了本身差异化的优势£¬但依旧有许多值得改进的地方¡£以下我将对产品的优劣?#24179;?#34892;总结并提出自己的建议¡£

1. 产品的优势

  1. 每天更新多样性且优质的内容£¬深受忠实用户?#19981;¶£?#21516;时内容经过5年的沉淀£¬内容数量已经具有一定的优势¡£
  2. 每类内容下每天只更新一篇£¬易于养成用户的使用习惯£¬又不会让用户感到内容很多而产生看不完的压力£¬同时也在一定程度上鼓励了用户利用起碎片化的时间进?#24615;?#35835;¡£
  3. 有文艺范的设计以及极简¡¢干净的页面吸引了用户的眼球¡£
  4. 产品的主编是韩寒£¬名人效应为产品带来一定的流量和知名度¡£
2. 产品的劣势
  1. 目标用户总体规模?#38386;¡£?#19968;定程度降低了产品发展的高度¡£
  2. 产品的运营跟不上的产品的发展£¬产品专注于产品的内容的品质£¬在产品的运营和推广上重视力度不够¡£
  3. 产品本身开发的基础能力不够£¬对部分机?#22270;?#23481;性?#31995;Í£?#37096;分用户在使用产品时不流畅£¬同时bug较多¡£
  4. 产品的内容均是产品团队进行编辑和生产£¬产品在内容上的运营成本较大¡£
3. 如果我是PM£º改进建议
  1. 加大优化产品本身£¬不断完善产品对系统版本的兼容性£¬解决产品本身运行不流畅的问题¡£在产品更新上线前£¬仔?#27010;?#26597;bug£¬尽力完善产品给用户的体验¡£
  2. 产品男性用户比重?#38386;¡£?#19981;足13%£©£¬应?#30001;?#23545;内容类型¡¢方向的思考和探索£¬寻找新的途径或内容吸引更多的男性用户¡£
  3. 产品内容运营和生产人力成本?#32454;”]?#21487;以开放投稿入口£¬吸引用户投递优质的内容£¬减轻内容生产或?#21344;?#30340;压力¡£
  4. 增强产品的UGC属性¡£如£º增加各种类别的文艺社区£¬让有共同兴趣的用户进行交流£¬增强用户的?#25215;Ô¡?/li>
  5. 提高产品的运营推广力度£¬让产品的运营跟上产品的发展¡£如在APP内外做一些运营策略£¬提高用户的拉新¡¢留存¡¢促活和转化效率¡£
  6. 探索新的盈利模式£¬增加变现渠道£¬提高用户转化¡£如增加一个电商入口£¬售卖文艺精品好物¡£但是在增?#26377;?#21151;能的同时需要进行缜密的需求调查和考虑£¬以免因为新功能造成老用户的流失¡£
  7. 其他的细节方面£º阅读页面的滚动条的显示包含了评论长度£¬但这对文章长度的判断没有参?#23478;?#20041;£¬建议将滚动条优化£¬让用户可以对阅读时间更有掌控感¡£

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